安徽快三|但苹果也并非没有任何翻盘的可能

 新闻资讯     |      2019-08-04 11:05
安徽快三|

  7月30日是个大新闻频发的日子,在这一天里华为公布了上半年的业绩,而苹果(在美国时间7月30日)则公布了其第三财季的财报。

  想要了解一家企业,尤其是大企业的运营情况,没有哪一份资料要比财报更加直观。而从这两份报告的结果来看,可真的是称得上“有人欢喜有人愁”。

  我们先来看数据,苹果在第三财季中营收达538.09亿美元,比去年同期增长1%。但净利润大跌13%,为100.44亿美元。在我们关心的大中华区,苹果净营收下滑4%,来到91.57亿美元。

  这一数据放在读者眼里可能比较一般,毕竟利润还下滑了。但分析师眼中苹果的表现已经超过预期,因而他们纷纷拍手称快。借此机会,苹果在发布财报之后股价一度上涨4%,最终市值再次突破万亿美元(截止7月31日17时苹果市值已回落至9600亿美元)。

  其他数据方面,第三财季中由iPhone获得的净营收为259.86亿美元;来自Mac的净营收为58.20亿美元;来自iPad的净营收为50.23亿美元;来自可穿戴、配件等产品的净营收为55.25亿美元,来自服务的净营收为114.55亿美元。

  我们不如先来说坏消息:iPhone卖得很差。而好消息是什么呢?就是除了iPhone之外的其他产品,尤其是服务业务,表现非常不错。

  实际上从上两个季度的财报中就能看出,iPhone正在遭受着前所未有的困顿。销量下滑对苹果的影响是显而易见的,最直观的可能是总营收的下降,而从长远来看更严重的影响是,以iPhone为核心的苹果软硬件生态,将面临更大压力。

  要说iPhone为什么卖不好,原因可以找到很多。例如设计上的不思上进,比如整体性能表现的“挤牙膏”,也比如令全球消费者叫苦连天的定价策略,均打击着消费者对iPhone的支持度。

  iPhone曾是创新的代名词,凭着远超同行的创新让iPhone成为世界上最好的智能手机。谁也没想到十年过去,居然是创新力度的不足让iPhone陷入困境。

  但苹果似乎摸索出了iPhone之外的生存之道,在iPhone表现不佳的大背景下,苹果那些“非iPhone”业务却交出了一份最佳的成绩单。

  可穿戴、配件甚至iPad的业绩都迎来了上涨,但服务盈利依然是最主要的,而且营收更是远超iPhone之外的硬件产品。

  在这里我们必须得称赞一下苹果的战略目光,他们多年前推动的多元化业务战略,总算是见到了成效。以Apple Music为首的一众订阅服务为苹果带来了可观的收入,甚至已经能够在一定程度上填补硬件销量下滑带来的损失。

  但苹果营收几乎不变而利润下滑的表现,就足以说明iPhone滞销所挖下的坑还是没能完全填上。

  而从业务的形式来看,Apple Music等服务主要受众依然是iPhone存量用户而非新用户,因此iPhone用户量的多少,将决定着苹果服务营收的天花板。如果苹果的服务营收想要更进一步,归根到底还是需要吸引更多的消费者使用iPhone或其他硬件,并加入到苹果生态之中。

  华为的上半年业绩报告在7月30日下午发布,论时间的线小时。和苹果这边的不愠不火形成鲜明对比的是,华为的业绩空前高涨,细分项涨幅超过10%的数据比比皆是。

  华为公司董事长梁华透露,华为公司上半年营业收入4013亿人民币,同比增长23.2%,利润率为8.7%。其中,运营商业务收入1465亿元,企业业务316亿元,消费者业务2208亿元。

  此外,梁华还告诉了我们一些关键信息,例如在上半年里华为手机(含荣耀品牌)出货量便已经达到了1.18亿台,来年还将投入1200亿元用作研发等。

  华为创立数十载,做手机也不过是十余年的事情。更早之前华为的主要业务,还是在运营商这边。但随着华为在手机市场的家业越来越大,现在的华为或许已经成为了以消费者业务(手机)为主的科技企业。

  毕竟华为半年营收4000亿元,其中单单是消费者业务(主要是手机)就占了2200亿,份额超过了一半。

  华为在手机市场上的表现简直可以用“风卷残云”来形容。半年出货1.18亿台、增长24%的成绩堪称前无古人,更重要的是除了华为之外的国产手机品牌,市场表现几乎都在下滑。这说明,华为正在以惊人的速度进一步抢占对手品牌的市场份额,在中国手机市场的占有率已经扩大到37%(Canalys数据)。

  毫无疑问,表现强势的手机业务正在从幕后走向台前,成为华为最重要的支柱。华为在去年宣布了“1+8+N”的战略路线,已经确立了手机的核心地位。

  话虽如此,运营商和电信业务始终是华为的发家之本,他们仍稳定地为华为输送能量。华为表示,在5G领域华为获得了50个商用合同,对外发货15万个5G基站,他们有理由相信自己在行业中处于领先地位。

  这是华为首次以发布会的形式公开阶段性业绩,不难看出其实是为了向外界传达正面信息,稳定投资者信心。事实证明,经历风波的华为依旧交出了令人震惊的成绩单,要是没有上半年的那些风波侵扰,可能这份成绩单还将更加令人惊讶。

  对苹果来说,中国市场是仅次于北美和欧洲的第三大市场,而且消费者对iPhone的认可度非常高,一直以来都是苹果重要的“粮仓”之一。而对华为来说,中国市场是“娘家”,是销量增长的核心引擎,中国市场的大获成功是华为超越苹果成为世界第二的关键。

  上个财季数据公布的时候,库克曾把iPhone销量的下滑归咎于中国市场表现疲软,虽然说这有一定“甩锅”的意味,但不难看出中国市场的重要性。iPhone在中国市场的销售表现,确实影响到了苹果的整体营收。

  目前苹果在中国市场所面临的挑战,主要就是两点:此消彼长的产品竞争力,和大不如前的品牌口碑。

  iPhone的产品竞争力下滑也算是一个老生常谈的话题了,网上对苹果新品的批评并不少。和以往引领行业发展的表现相比,现在的iPhone在创新数量上明显减少,而且这些创新的实用性、对行业的引领作用也大不如前。

  而“iPhone口碑下滑”也不难理解,当你花了一个超高售价买了一台没有太多优势的产品,那么对品牌的信心肯定会遭到打击。

  可以说,苹果在中国市场的下滑固然是有强手环伺的因素在,但归根到底还是因为自己在产品策略上出现了问题。

  要是苹果已经找到了iPhone之外的支柱业务,例如汽车或者是AR,现在的局面都不会如此被动。而现在的情况是,要是iPhone卖不好,那么可穿戴、配件乃至服务,都成了空谈。

  现阶段苹果想在中国市场超过华为已经基本没有可能,哪怕是提升现有份额也并不容易。但苹果也并非没有任何翻盘的可能,前提是他们得抓住中国市场5G换机潮这个机遇。

  StrategyAnalytics预测,到2025年5G手机出货量可达15亿之多,这是一个肉眼可见的巨大市场。苹果5G手机有望在2020年推出,那些忠实的iPhone用户,相信已经摩拳擦掌准备升级。

  只要抓住机遇,那么庞大的中国市场足以让苹果扭转局势。当然苹果自身也得知耻后勇,例如放一点真正的技术“大招”,例如适当调整售价等,以让新一代的iPhone变得更具竞争力。

  和苹果的情况不同,华为在国内市场的表现可谓是气定神闲。以目前的市场优势来看,华为在未来几年守住第一的位置简直是易如反掌。这主要是和华为的早期部署有关,这些年来的技术积累和市场口碑,让华为面对国内对手和苹果均有明显优势。

  华为会遇到苹果这样的转型问题吗?短期内看应该不会。手机业务对华为来说还算不上是依赖,而且华为在AI、IoT等方面的布局也比苹果要早得多。

  华为这些年的主要目标就是超越苹果成为世界第二的手机厂商,实际上这一目标已经阶段性达到了,但还谈不上拉开差距。抛开销量之外的因素,例如行业号召力,全球范围之内的影响力,甚至手机业务盈利能力,华为和苹果之间仍有差距。

  华为和苹果之间的对比和“决战”将不可避免,华为想要成为全球首屈一指的顶尖手机品牌,就必须过苹果这一关。

  苹果搞定中国市场,那么苹果就能高枕无忧并重现辉煌。要是搞不定而且让华为继续前进,那么华为将会把苹果拉下神坛,事情就是这么简单。